国家体育总局副局长冯建中日前在国新办举办的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》）贯彻落实情况发布会上明确表示，今后的工作重点会放在大力培育体育消费上。对此，业内人士普遍认为，培育体育消费是做大产业蛋糕的关键。

促进体育消费先得改变既有观念

    “我们浙江省目前已在多地推出了市民刷医保卡健身，如果这一试点能够在全国推广，可以更好地鼓励百姓积极参与锻炼，引导人们花钱健身、投资健康的消费理念。一则可以激活整个医保市场，节约医疗资源；二来可以带动体育场馆等各类大众健身消费。”天禄中国会董事长陈艳介绍说。

    上海体育学院经济管理学院院长曹可强认为，大众体育消费观念的改变需要一个过程；我们有必要处理好它与全民健身公共服务的关系。大众对免费的全民健身公共服务期待较高，而自己花钱消费的意识并不强。

    “改变，需要全社会形成合力。首先，要改变‘促进体育消费是体育主管部门事情’的观点。其次，要全方位宣传健身的价值与作用，引导大众‘花钱买健康’，将健康关口前移，健康不仅是没有病，不仅是要预防疾病，更要加强锻炼，提高身体素质。将体育消费与其他各类激励相联系，形成体育消费越多，自己收益越大的环境。”曹可强特别强调，促进体育消费，先得改变既有观念。

体育消费需要好的产品和服务

    北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为，观赏性体育消费需要培养，首先要有好的赛事产品，其次是培养人们观赛消费的习惯。

    “为什么会有许多长跑爱好者选择去国外跑马拉松？主要就是因为国外的赛事服务体验好，就像很多人会选择从国外代购品质好的生活用品一样。我们国内的产品已经很丰富，但缺少品质好的产品。”

    更好的服务、更棒的产品，才能刺激人们购买的欲望。“中国市场是开放的，国际品牌纷纷进入，他们的商业化程度，包括服务上的努力，消费者都是看得见的。国内消费者在选择时，是不会考虑是本土的还是国际的，品质是关键。国内赛事产品在这方面的确还需要做更大的努力。”张庆这样认为。

    “海陆空全方位打造高端体育休闲运动，过去总认为有点远，但现在有兴趣参与开发的投资商越来越多。”陈艳告诉记者，《意见》发布一年来，像摩托车骑行、房车露营、飞行、滑伞、游艇、路亚钓鱼等高端体育休闲消费在国内发展迅猛，但仍存在着发展瓶颈。国家利好政策已经出台，但地方政府的配套政策及体育公共服务设施建设还相对滞后。比如要发展水上休闲运动，像国外有很多开放性水域，也有成熟的配套设施，如公共码头和公共泊位。而国内这方面的配套设施与服务还没有跟上。

体育消费市场正在延伸成长

    智美体育集团副总裁宋鸿飞认为，体育类的消费市场越变越大，体育已经不仅仅是参与运动，更多与文化、旅游、社交、培训及康复等“泛体育”融合发展的新业态正在萌生。

    “从体育消费延伸至‘泛体育消费’，从鞋服的基础要求向旅游康复等高端需求过渡，对产品品牌意识的提高，社交属性的放大，促进新的圈子消费，可以发现并开拓新的消费增长点。”宋鸿飞告诉记者，《意见》发布一年来，体验型体育消费人群在快速增长。2015年，智美体育举办的赛事服务人群总数超过1000万人。这意味着中国已经开始有1000万人在体育运动的服务上消费。如果中国人有一万亿的体育消费，那意味着将节省6万亿的医药费，也意味着人均生命健康至少延长五年。