近年来，中国体育产业迎来了黄金发展的十年。自 2014 年国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以来，体育产业便开始呈现出爆发式增长的态势，过去 10 年，中国体育产业总规模、增加值增速分别达到 13.2%、15.4%，远高于同期 GDP 年均增速。体育产业已成为国民经济的重要组成部分，对经济增长的贡献逐年增加 。

      而 2024 年，作为备受瞩目的体育大年，更是为体育产业的发展注入了强大的动力。这一年，多项国际顶级赛事轮番上演，如巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等，吸引了全球目光。中国体育健儿在巴黎奥运会上勇夺 40 金 27 银 24 铜共 91 枚奖牌，取得我国夏季奥运会境外参赛历史最好成绩，极大地激发了全民对体育的热情。

      在全民健身领域，各类体育活动蓬勃开展。马拉松赛事遍地开花，参与人数屡创新高，从一线城市到二三线城市，马拉松成为城市的一张亮丽名片；“村超”“村 BA” 等乡村体育赛事火爆出圈，不仅丰富了乡村居民的文化生活，也带动了当地文旅产业的发展；还有健身热潮持续升温，健身房、瑜伽馆、游泳馆等健身场所人气旺盛，人们越来越注重通过运动来保持健康和塑造身材 。

      体育消费市场同样表现强劲，体育用品销售额持续增长，像跑步鞋、健身器材、瑜伽垫等产品销量火爆。线上体育培训和直播课程也广受欢迎，用户数量和付费意愿不断提高。此外，体育赛事的商业价值也日益凸显，赛事赞助、门票销售、转播权等收入不断攀升。

体育培训领域

【热门项目盘点】

      在体育培训领域，众多项目如繁星般闪耀，吸引着不同年龄段、不同需求的人群。篮球便是其中一颗璀璨的明星，它以其独特的魅力，成为孩子们追逐篮球梦想的起点。篮球针对儿童的身体特点和运动能力，采用较小的篮球、较低的篮筐和更灵活的比赛规则，让孩子们在轻松愉快的氛围中感受篮球的乐趣。随着篮球在我国的普及程度越来越高，越来越多的家长希望让自己的孩子能够接受更好的篮球教育和培训，小篮球培训行业的主要客户群体儿童和青少年，对于篮球的兴趣和热情较高，对于篮球培训的需求也越来越大。小篮球培训行业还可以为孩子们提供团队协作、竞争的机会，有助于孩子们的性格和能力发展。

      羽毛球培训同样备受青睐，拥有庞大的群众基础。羽毛球运动不受年龄限制、对初学者友好、运动节奏自由、安全性高，还是我国竞技体育传统优势项目之一，这也激发了群众对这项运动的热情，促进了羽毛球在我国的发展和普及。据国家体育总局数据，2023 年羽毛球场地占全国球类运动场地 10% 左右，数量近 28 万个，相较 2022 年增加 3 万余个 ，参与人口高达 2.5 亿。羽毛球培训市场也因此持续升温，无论是青少年还是成年人，都热衷于通过专业培训提升自己的羽毛球技能。

      中考体育培训近年来成为了热门领域，随着中考体育成绩权重的逐步提高，从过去不低于中考成绩总分的 5%，到 2025 年提升至 10% 以上，以泰州中考 830 分总分为例，中考体育总分将从现在的 50 分上升到 80 分 ，体育在中考中的地位愈发重要。家长们为了让孩子在中考中取得好成绩，纷纷为孩子报名参加中考体育培训班。市场上的中考体育培训课程涵盖了跑步、跳远、引体向上等多个考试项目，为学生提供专业的训练指导。

      体能训练也在体育培训市场中占据重要地位，它是一种综合性的健康管理方式，涵盖了各种形式的身体训练，包括有氧运动、力量训练、灵活性训练等，以及相关的营养和恢复建议。不仅专业运动员需要体能训练来提升竞技水平，普通大众也意识到体能训练对身体健康和生活质量的重要性。许多企业和组织为了提高员工身体素质、促进健康管理和提高工作效率，纷纷开展各种形式的体能训练活动。在健身俱乐部，体能训练课程丰富多样，教练会根据学员的身体状况和目标制定个性化的训练方案，帮助学员提升体能，塑造良好的身材。

【市场潜力深挖】

     体育培训行业的市场潜力巨大，从数据来看，2019 - 2023 年中国体育培训行业市场规模持续扩大，2019 年中国体育培训市场规模已超过 2000 亿元，预计到 2023 年将达到 3000 亿元左右，年复合增长率保持在 15% 以上 。这一增长趋势表明，随着我国体育事业的普及和人民群众生活水平的提升，体育培训市场需求持续旺盛。

      国家政策的大力支持也为体育培训行业的发展提供了广阔的空间。体育强国战略的实施，以及国家体育总局及相关部委陆续出台的一系列规范性文件，对体育培训行业进行了规范和指导，为行业创造了良好的政策环境。地方政府也积极响应，出台了一系列地方性政策，促进体育培训行业与经济社会发展的深度融合，如支持体育培训企业创新发展、鼓励体育培训与学校教育相结合、推动体育培训进社区等。

 【快速崛起的运动康复市场】

     运动康复，作为康复医学的重要分支，是 “运动” 与 “医疗” 的融合，通过运动疗法、手法治疗、物理因子治疗等方式，促进组织修复，恢复运动功能，预防运动损伤 。其服务对象广泛，涵盖运动损伤患者、骨骼肌肉系统慢性疼痛患者、骨科术后患者等。

     近年来，运动康复市场需求呈现出迅猛增长的态势。据相关研究报告显示，2017 - 2021 年我国运动康复行业市场规模由 87.37 亿元增长至 190.56 亿元，年复合增长率达到 21.53% 。到 2023 年，中国的康复医疗市场规模更是突破 700 亿元 。《2023 - 2024 年版中国运动康复产业白皮书》显示，全国约 4.3 亿人有长期运动习惯，其中约 1 亿人是运动损伤人群 。随着全民健身计划的推进，预计到 2025 年，经常参加体育锻炼人数比例将达 38.5% ，而当前运动损伤的发病率占 10% - 20%，这意味着未来将有更多人需要运动损伤和疾病方面的康复治疗。

      需求增长的背后，有着多方面的驱动因素。随着人们生活水平的提高，健康意识不断增强，对运动和健康的关注度日益提升，越来越多的人开始积极参与体育运动，这也导致运动损伤的发生率相应增加，从而刺激了运动康复市场的需求。同时，人口老龄化进程的加快，使得老年人对康复服务的需求大幅增长，运动康复作为康复服务的重要组成部分，也迎来了发展机遇。另外，政策的支持也为运动康复市场的发展提供了有力保障。国家出台了一系列政策，鼓励和推动运动康复产业的发展，如加强康复医疗服务体系建设、提高康复医疗服务质量等，为运动康复市场创造了良好的政策环境。

     运动康复市场正经历着从面向职业运动员的小众市场向大众市场发展的深刻变革。过去，运动康复主要服务于专业运动员，帮助他们在受伤后快速恢复竞技状态。如今，随着全民健身的普及，运动爱好者和普通民众对运动康复的需求不断增加，运动康复的服务范围也逐渐扩大。从服务内容来看，除了传统的运动损伤康复，还涵盖了产后康复、体态矫正、慢病康复等多个领域，满足了不同人群的多样化需求。

【备受青睐的户外体育赛道】

      户外体育赛道的蓬勃发展，有着多方面的动力支撑。随着人们生活水平的提高，生活方式也发生了显著的改变。在快节奏的现代生活中，人们越来越渴望亲近自然，放松身心，户外运动正好满足了这一需求。无论是徒步、登山、露营还是骑行，都让人们能够走出城市的喧嚣，融入大自然的怀抱，享受户外的宁静与美好。疫情的影响也让人们更加重视健康和户外活动，对户外生活的向往愈发强烈，许多体育运动爱好者从室内转到室外，户外运动已然成为人们的一种生活方式。

      国家层面颁布的一系列政策，也为户外运动产业的发展提供了有力的支持。2023 年 10 月，国家发展改革委等部门印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023 - 2025 年）》中明确指出，到 2025 年要推动户外运动产业总规模达到 3 万亿元 。政策的引导和支持，为户外体育赛道创造了良好的发展环境，吸引了更多的企业和资本进入该领域。各地政府也积极响应，加大对户外运动设施建设的投入，举办各类户外运动赛事和活动，促进了户外运动的普及和推广。

      从市场需求来看，户外体育市场的规模不断扩大。随着户外运动的日益普及，参与户外运动的人数逐年增加，据统计，截至 2021 年底，全国户外运动参与人数超过 4 亿人次 。这庞大的消费群体，为户外体育产业带来了巨大的市场需求。消费者对于户外用品的品质、功能和设计也提出了更高的要求，推动了户外用品企业不断创新和升级产品，以满足市场需求。户外体育与旅游、文化等产业的融合发展，也为户外体育赛道开辟了新的发展空间，创造了更多的商业机会 。